Kako je reklama postala deo prosečne srpske porodice ?
Reklame su nekom iritantne, nekom zanimljive. Ravnodušnih prema njima nema. One se planski kreiraju sa namerom targetiranja određene grupe ljudi. Kao i svuda, pa i u Srbiji, ona se uvukla u domove širom zemlje. Asocijacije su razne , zavisno od konteksta i njenog sadržaja.
Čitav tim koji razrađuje koncept reklame deset puta meri i jednom seče, s tim što svaki korak mora da bude hirurški precizan. Pred video produkcijama koje se bave ovim poslom izazovi su na dnevnom nivou. Čitav koncept reklame mnogo je odmakao u odnosu na neka prošla vremena. Međutim, njihovo prepoznavanje u očima i govoru tv korisnika svedoči o njihovom uspehu. Setimo se, na primer, reklame za Noblice. Simpatični debeljuškasti momak koji očajnički pokušava da vežbanjem smanji kilograme doziva Noblice. I – eto uspeha. Noblice su postale prepoznate, njihova asocijacija sa poznatom reklamom je nepovratno čelično očvrsnula i njihova prodaja je iz godine u godinu rasla. Čak i danas, kada je od pomenute reklame prošla decenija i kusur, one su poznate po reklami čiju pesmicu pevaju i one generacije koje nisu bile rođene kada je reklama nastala. To je jedan od uspešnih primera, a postoje i primeri koji su itekako antipatični auditorijumu, ali ne i manje uspešni. Jer, svaka reklama ispuni svoj cilj, a to je stavljanje brenda u prvi plan. Otud i ogromne cifre koje se vrte oko njih. Siguran sam da su mnogi doživljavali male nervne slomove kada su na televizijama sa nacionalnom frekvencijom reklame seckale neki holivudski blokbaster na pola. Ne bez razloga, jer oni malo veći igrači na tržištu plaćaju velike sume kako bi baš njihova reklama bila u udarnom terminu. Naravno, tv stanice jedva čekaju da izađu u susret reklamama, jer im to predstavlja čist profit uz malo uloženog rada. Iste te tv stanice nemaju veze sa kreiranjem reklama, izuzev džinglova za najavu njihovog programa, jer snimanje reklama danas je povereno mnogobrojnim produkcijskim kućama koje se, putem tržišne utakmice, bore za svoje mesto pod suncem. Takođe, danas je prisutan i format tv emisije koji je skoro pa stoprocentno reklamni. Na primer, takvi su plaćeni termini za čuveni Top Šop, koji već dve decenije emituje program i ovde. Spektar reklama koji se pojavljuju na ovim prostorima je šaren, kao i njihova ponuda. Ipak, logičan je zaključak da Nektar marmelade, Next sokovi, Pionirovi slatkiši i mnogi drugi upravo reklamama duguju najveću zahvalnost što su postali neizostavan deo većine domaćinstva u Srbiji, pa i u regionu.
