Transformacija reklame u vladara marketinga
Ono bez čega je savremeni svet nezamisliv jesu reklame i to je nepobitna činjenica. Ono što je polovinom 20. veka bilo na skromnom i diskretnijem nivou danas je evoluiralo u neizostavni deo slagalice zvane tržišna utakmica. Prostor za reklame postoji svuda: od table na ulici, preko radija i televizije pa sve do interneta. Upravo ovaj poslednji segment zaokružio je delovanje reklame i doveo je na vrhunac.
Snimanje reklama nekada je bilo znatno jednostavnije. Na primer, radijske reklame imale su, kao dodatni element, samo džingl, dok, sa pojavom televizije, one deluju na više čula i, samim tim, postaju kompleksnije za izradu. Njihov značaj i potencijal uvidele su neke od najvećih korporacija na svetu, te su tako Coca-Cola i McDonalds među prvima počeli sa emitovanjem reklama za televiziju. Mnogi brendovi cigareta takođe su počele sa emitovanjem video reklama, ali usled pooštrenih propisa, danas njihovo reklamiranje na televiziji nije dozvoljeno. Usled revolucije interneta u drugoj deceniji 21. veka, kompanije se sve više okreću emitovanju reklama na ovoj platformi. Sajt YouTube, specijalizovan za video snimke, usled isplativosti i profita, okrenuo se reklamiranju te tako većina velikih kompanija, kako u Srbiji tako i u inostranstvu, koristi ovaj način reklamiranja. Snimanje reklame danas je posao nalik snimanju mini filma. Sve počinje sa teorijskom koncepcijom, odnosno određivanje samog toka reklame, kao i lokacije za njeno snimanje. Takođe, glumci u reklami danas igraju veliku ulogu, te imamo veliki broj poznatih ličnosti koje reklamiraju određeni brend. Ukoliko je reklama animirana, potreban je uigran tim montažera i programera koji će posao izneti na najbolji mogući način. Kada je o našem području reč, prva od poznatijih reklama gde se pojavljuje poznata ličnost jeste reklama za tadašnje Pils plus pivo, gde se u glavnoj ulozi pojavljuje Siniša Mihajlović. Ovo „probijanje leda“ dovelo je do ekspanzije trenda da poznate ličnosti reklamiraju određeni proizvod, te su sve veća sredstva ulagana iz godine u godinu. Nekada snimanje reklama ide u pravcu poistovećivanja sa auditorijumom i poklapanje sa njegovim asocijacijama. Tako je brend Knjaz Miloš reklamirao poznati tv voditelj i putopisac Jovan Memedović. Reklama je snimana u pećini i osmišljena tako da ovaj brend predstavi kao brend sa istorijom. Uspeh nije izostao, te i danas, nekoliko godina nakon prvog emitovanja, reklama ima svoje mesto na nacionalnoj frekvenciji. Međutim, činjenica je da je televizija izgubila bitku protiv interneta i da se danas reklame prave za YouTube, te je i orijentacija videoprodukcijskih kuća takva da forsiraju preglede, jer pregledi predstavljaju direktan odgovor auditorijuma na reklamu i, samim tim, na proizvod.
