Reklame i društvene mreže – ljubav na prvi pogled
Različiti fenomeni kroz istoriju preplitali su se i to je mnogostruko uticalo na čoveka, nekad pozitivno a nekad negativno. Na taj način možemo posmatrati razvijanje dva fenomena – reklame i društvenih mreža.
Ovo dvoje možemo posmatrati kao „poslovne partnere“. Iako starija, reklama nikada nije dostigla tu formu, a kamoli kvantitet publike, koja zadovoljava sveopšte ukuse kao što je to danas. Vrebajući u prikrajku, reklama je čekala katalizator svoje suštine. Snimanje video reklama do pojave društvenih mreža bilo je usko vezano za televiziju, pošto je dugo godina ovo bio jedini medij gde je ona mogla da se pojavi. Videoprodukcijske kuće imale su, kao što i danas imaju, tačan plan rad, tj. gde se snima, ko je akter u reklami, koja je krajnja poruka itd. Vešto rukovođenje tehnikom, kao i suštinsko znanje oko montaže, bili su obavezni kada je ovaj posao u pitanju. Ono što je danas, ne poželjno već obavezno, jeste poznavanje rada na programima putem kojih se plasiraju specijalni efekti. Jedan od novijih primera jeste reklama za jednu svetski poznatu marku gaziranih sokova, gde je načinjen efektan i svima razumljiv spoj ljudskog faktora i specijalnih efekata. Realizatori video reklama, tj. oni koji su dobili poverenje da od reklame naprave nešto što se pamti, moraju takođe da imaju osnovno znanje oko društvenih mreža. Snimanje video reklama danas je u direktnoj vezi sa promocijom na društvenim mrežama. Ukoliko je reč o video reklami koja najavljuje nešto, ona se može naći u obliku „tizera“ , tj. kratke video najave. Ovu fatalnu privlačnost video reklame i društvenih mreža najbolje je posmatrati kroz dve stvari. Prva stvar koja pada u oči jeste profit koji društvene mreže ostvaruju. Sve nas verovatno nerviraju reklame koje iskaču, sada već, usred snimka koji smo želeli da pogledamo. Takođe, svaki iole poznat brend mora da ima Facebook stranicu gde će, pored osnovnih informacija, izbacivati promo reklame, kako bi auditorijum mogao da se upozna sa novim proizvodima tog nekog x brenda. Druga stvar je mrvicu komplikovanija, a možda čak i na ivici nekih pravnih normi i zakona. Naime, algoritam društvenih mreža gotovo nepogrešivo „čita“ naše navike, te nam, u skladu sa njima, servira reklame koje bi nas možda zainteresovale. Nameće se pitanje: da li je time ugrožena privatnost korisnika društvene mreže ? Odgovor je negde tamo, ali , s obzirom da veliki broj informacija korisnik već deli putem lajkova, malo šta može da ostane tajna. Suština jeste – snimanje reklama danas jeste sastavni deo društvenih mreža, čak bi se moglo reći da je nemali broj puta video reklama neka vrsta društvene mreže.
