Ivan Ristović, snowboard instruktor, Tornik – Zlatibor

Reklama i njen uticaj na društvo

Iako naslov zvuči strogo sociološki i naučno, on to nije. Naprotiv. Viđenje prosečnog gledaoca na reklamu je veoma prost, čak štaviše reklame su i deo svakodnevnog života. Počevši od samog buđenja, kuvanja kafe, paljenja televizora ujutru, izlaska na ulicu, reklame su opšta pojava. Uvek su tu, ma u kom obliku bile. Ono na šta bi se fokusirao jesu video reklame. Bilo da su na televiziji ili internetu, reklame znaju zašto su tu gde jesu. Snimanje reklama, kao veoma kompleksan i odgovoran posao, podrazumeva odabir kadrova, lokacije na kojoj se snima, kao i učesnike u reklami. Pre svega, reklama ide na to da stvori asocijaciju između proizvoda koji je u fokusu reklame i krajnjeg konzumenta, odnosno osobe koja će taj proizvod da konzumira.Upravo ta asocijativnost jeste bitan faktor u ovom tekstu. Na primer, mnogi se sećaju reklame za marmeladu jednog našeg proizvođača. Upravo ova reklama do skora je bila emitovana na televizijama sa nacionalnom frekvencijom, iako je od snimanja reklame prošlo dobrih petnaest godina. Takođe, reklame za, tada popularnu, marku voćnih sokova itekako su zauzimale solidan reklamni prostor. Da li se još proizvode ti sokovi, nisam siguran. Kada kažem i mislim reklama, mislim, pre svega, na reklamiranje nekog brenda. Reklamiranje nekog događaja je kratkotrajno, a i ne izaziva bilo kakav trajan efekat. Za te, kao i za političke, svrhe pogodan je spot koji bolje iznese čitavu tu priču. Bankarski sistem, ako ga uzmemo za primer, veliki deo svoje novčane mase troši na reklamiranje. Tako, npr, još devedesetih,jedna domaća banka ima jednu od najupečatljivijih reklama ikad, sa najvećim imenima naše glumačke scene. Osim konteksta reklame, veoma bitni su i glumci u reklami. U najvećem broju slučajeva angažuju se glumci sa iskustvom, jer oni mogu da iznesu i predstave taj kontekst kako treba. Naravno, dostupna novčana sredstva određuju ko će glumiti i gde. Prvih godina 21. veka u reklamama za jedno domaće pivo koje je tražilo svoje mesto pod tržišnim suncem pojavljuju se imena kao što su Lazar Ristovski, Ceca Ražnatović, Pjerluiđi Kolina… Upravo ove reklame obezbile su stabilno mesto na tržištu, a ujedno su i uticale na auditorijum, koji je često ponavljao replike iz reklama. Snimanje video reklama podrazumeva dobru opremu, dobru ideju, ali, iznad svega, dobar timski duh. Svako mora da obavi svoj deo posla i svaki detalj mora da se zna u sekundu. Takođe, razmatranje oko upotrebe krana i drona, koji su sve popularniji, je neophodno kako bi se imali u vidu raspored novčanih resursa. Ukoliko reklama pronađe svoj put do svakodnevnog govora i spominjanja u govoru naroda, ta reklama, a i sam taj proizvod, idu na vrh tržišne piramide.