Kompanija bez videa ? Nemoguće !
Razmišljajući o ovoj temi, prvo mi padaju na pamet one famozne reklame iz vremena bivše SFRJ, pre svega Podravkine reklame. Nemam toliko godina, ali YouTube-u hvala. Upravo reklame iz socijalističkog perioda mogu se smatrati pretečom onoga što se danas zove korporativni video. Za razliku od klasičnih reklama, snimanje videa za firme ili, knjiški rečeno, snimanje korporativnog videa,danas je veoma blisko filmu. Potrebno je, pre svega, razviti koncepciju, kadrove, trajanje i mnogo štošta. Iako je neko predviđeno trajanje najduže minut, danas je retko koji korporativni video tog trajanja. Naprosto, za taj period prosto je nemoguće izneti sve informacije. Ne bih želeo da imenujem bilo kakav primer, ali u oblasti mesne industrije, kao i u većini drugih industrija, video je postupan. Kroz par minuta, uz glas spikera, predstavlja se proces proizvoidnje od početka do kraja. Time se klijent otvara ka tržištu i konzumentima, što opet dovodi do povratne, najčešće pozitivne, reakcije tih istih konzumenata. Dešava se da i poznate ličnosti učestvuju u korporativnom videu i to je obična neka komična forma sa efektnim poentiranjem tipa „e, zbog toga i toga baš ovaj proizvod“ ! Snimanje videa za firme, a pre svega njihov plasman, ne radi se samo zbog internet prezentacije samog preduzeća. Naime, društvene mreže su odavno preuzele primat nad zvaničnim internet stranicama, te tako svaka ozbiljna kompanija ima svoje profile na društvenim mrežama. Iako, dabome, zvanični sajt ne sme da izostane, on je, na neki način, bačen u drugi plan. Međutim, malo bustovanja, tj. privlačenja korisnika društvenih mreža, i promocije videa i eto uspeha. Neizostavan je i , na početku spomenuti, YouTube. Ova globalna video mreža neizostavna je kada su marketing i plasman u pitanju. Takođe, narodskim rečnikom, nisu skupi te je promocija na ovoj mreži pun pogodak. Neretko se dešava da ovakve vrste video prezentacija budu i nagrađivane, te je to još jedan plus za ovu video formu. Međutim, veći uspeh od bilansa uspeha nema. Nagrade jesu podstrek, ali nisu tema. Profit je jedina stvar koje kompanije priznaju i zbog koje će iskoristiti sve dostupne marketinške mehanizme. Sve više se korporativni video javlja u nekoj vrsti prelazne forme, tačnije kao reklama. Dobar primer za to jeste, gle čuda, YouTube. Naime,kada se pusti neki globalni muzički hit koji ima nekoliko stotina miliona pregleda, neposredno pre pesme ide korporativni video kompanije. Naravno, i dalje, makar u ovoj formi, preovlađuju klasične reklame, ali i korporativni video sve više pronalazi svoje mesto. Sve navedeno, kao i mali milion nenavedenih stvari, dokazuju bitnost i neospornost uspeha videa za kompanije
